Aquí os dejo el documento para descargarlo completo y analizamos los «key findings» del estudio:

• El explosivo crecimiento del video seguirá en aumento: más del 66% de los encuestados ven más video online que hace un año y el 48% espera ver más en 2011.
• Igual que la Tv: los usuarios perciben que la calidad del video online ha aumentado considerablemente y el 50% considera que hay más contenido exclusivo en la red que en la tv.
• Ver video online es una rutina diaria: El 49% de los encuestados ven video online diariamente y la media de horas semanales es de 7 horas.
• El formato corto reina en internet: el 70% ve clips de menos de 5 minutos.
• Los contenidos programados son menos relevantes: el 60% admite que ve video online cuando tiene tiempo y considera un «pro» que no haya horarios cerrados.
• La publicidad es más eficaz con la audiencia online: la audiencia es más proclive a hacer otras cosas mientras aparecen los anuncios en la televisión. Un 58% admite que aprovecha para hacer cosas cuando comienzan los anuncios, mientras que solo un 26% lo hace cuando aparecen los anuncios online.
• La audiencia «más online» se aleja de la televisión: los usuarios que más consumen video online reconocen que cada vez ven menos la televisión, lo cual les aleja del impacto de los anuncios televisivos.

Llevamos mucho tiempo hablando del futuro de los contenidos televisivos y su lógica migración al mundo online, pero esta evolución parecía menos lenta de lo esperada… Este año sin embargo parece que todo se acelera, e incluso esta semana nos ha sorprendido la noticia de alianza entre Vertice y Youtube para su explotación de contenidos. ¿Tomarán ejemplo otras empresas de contenidos audiovisuales?

Juan Villanueva

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Según este articulo el aumento de audiencia en la gala de los Grammy (un 35% más) de 2010 comparada con la de 2009 se debe en parte a su integración social. La última Super Bowl, la boda real de la semana pasada o la noticia de la muerte de Bin Laden han batido records de «engagement» con las cadenas que lo retransmitían.

Parece ser que las grandes cadenas televisivas norteamericanas tienen muy claro que es muy importante esta integración con Twitter, pero la realidad es que en nuestro país no me atrevería a decir que esto esté ocurriendo. Ya vimos en este blog algunos ejemplos de series televisivas españolas que trabajaban con Twitter, pero aún parece que Twitter es solo un reflejo de lo que está viendo la audiencia. Según el video de Twitter Tv existen 3 tipos de interacción Televisión – Twitter:

– Mediante Hashtags

– Nombres de usuarios

– Twitters relacionados

– «Twiteo» en directo

… me parecen propuestas muy buenas para la televisión, pero en cambio nosotros seguimos con «envía un mensaje de texto a …» en vez de poner a nuestros presentadores a interactuar con su audiencia en directo.

Por eso mismo aun no lo tengo claro… ¿existe tal integración en nuestro país o más que nada se trata de un reflejo de los gustos de la audiencia?

Juan Villanueva

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Primera obviedad: el mercado audiovisual y su industria – el modelo de negocio que citaba Alex de la Iglesia es su discurso durante los premios Goya – está cambiando de forma natural. Segunda obviedad: este avance social y tecnológico -potenciado por las mismas herramientas que permiten la venerada globalización- no va a detenerse mediante medias tintas legislativas.

Se trata de adaptarse o morir… algo también aplicable a la ficción televisiva.

El objetivo final de todo esto sigue siendo el mismo: contar historias. Sin embargo, a día de hoy no basta con producir una película o presentar el programa de emisión de una serie en la pequeña pantalla. Es necesario crear una experiencia alrededor, de tal forma que la misma serie sea un pilar –no siempre el más importante – en torno al proyecto. Contar historias es compartirlas, y compartir es sin duda el término estandarte en este auge brutal de las redes sociales. La gente no va al cine porque está sentada enfrente de un ordenador, explicaba el ex presidente de la Academia. La gente descarga series de televisión por el mismo motivo: porque no quiere horarios impuestos; porque muchas de ellas no están disponibles en España. Porque los espectadores quieren ver más, donde sea y en cualquier momento. Disponibilidad y rapidez. Porque quieren compartir esa experiencia (Miso).

Tercera obviedad: las redes sociales son el catalizador, propulsor, dinamizador y contenedor de las experiencias audiovisuales. Hay que estar en ellas, involucrar, fidelizar, provocar el feedback. Las historias que se narran en televisión tienen que salir de la pantalla y adentrarse en el mundo real.

Experiencia = Historia + Real Time (Internet) + Interacción/participación (Redes) + compartir + Transmedia

¿Cuál es el secreto del éxito? Lost es el ejemplo de la mayor experiencia audiovisual de la historia. J.J. Abrams es de por sí, una marca. Como lo es Oprah. El éxito personalizado, el referente a la hora de ambientar una serie más allá de la pequeña pantalla. Sin embargo, no todas sus series han triunfado – ni se han mantenido en antena – como Perdidos. El secreto es que nadie conoce la receta mágica.

Nadie sabe nada.

Fruto de esta creación de experiencias han nacido los conocidos como Twittersodios, cuya naturaleza se basa en prolongar una serie más allá de los episodios televisivos, mediante breves historias, diálogos entre los personajes etc. En España tenemos dos ejemplos recientes: La Pecera de Eva y la recién estrenada El barco. Ambas utilizaron Twitter como plataforma, como una segunda pantalla. Porque, además, los temas calientes de Twitter suelen nutrirse de la televisión.

Tenemos algunos datos que avalan estas apuestas:

–        El 65% de los internautas españoles accede diariamente la red (porcentaje que casi roza la totalidad en el target de entre 16 y 20 años).

–        El 47% de los internautas españoles se conecta a las redes sociales mientras ve la televisión.

–        El 60% de ellos declaran ver todos los días la televisión.

–        En el móvil, las redes sociales son la segunda actividad que más se realiza y la que más tiempo ocupa al usuario.

–        Multitarea: 42% hombres / 37% mujeres

–        Facebook ofrece más interacción, pero Twitter más recuerdo.

El vicepresidente ejecutivo de medios digitales para el grupo Disney/ABC Televisión ha dicho: «Sabemos que las personas son multitarea mientras están viendo la televisión». Y ante la pregunta de cómo aprovechar eso para crear una experiencia dice lo siguiente: «estamos probando cosas diferentes para ver cómo reacciona la gente». Y en la Gala de los Oscar de este domingo van a hacer eso mismo: probar.

Hay quienes arriesgan menos y quienes se lanzan con propuestas de cambio en la forma de consumir: la película chilena El retorno (2010) propone sólo pagar si te ha gustado lo que viste.

Entonces, ¿qué hay que hacer? Ensayo-error. Nadie tiene la más mínima idea de qué puede funcionar.

Chema Lopez

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