Mockus, como aquí se había predicho, se estampó en la segunda vuelta obteniendo “tan sólo” el 27 por ciento de los votos frente a un 70 de Santos por lo que el uribismo sin Uribe ganó con mayor porcentaje de votos de la historia de Colombia. La ola de cambio quedo en marejada moderada o leve en cuanto a resultados se refiere.

Rafa Rubio apuntó a varias razones por las que se podía predecir el fracaso verde y, seguramente, en ese elenco de razones aun haya que añadir algunas más que exceden el análisis de una campaña política. Sin embargo, hay un punto en el que el análisis dio en el clavo y que revela un fallo o al menos un sobredimensionamiento de la estrategia de Mockus que, además, tiene la virtud de ser el más relevante para los temas de los que tratamos en este foro. Rafa (me permito la familiaridad que es mejor que llamarle doble R, aunque este suena más futbolístico), señalaba que en el caso de las elecciones colombianas la televisión estaba ganando la partida a Internet. Y es cierto que en el desarrollo de la ola verde tuvo mucho que ver la televisión, quizá tanto o más que internet. El gran impulsó para el Partido Verde de Mockus vino en gran parte gracias al triunfo en el debate televisivo entre el vice de Mockus y el de Santos. La incidencia de la televisión ha sido notablemente más importante que Internet en estas elecciones. Y eso que la utilización de los medios 2.0 era una de las armas más características del candidato verde.

Y es que algunos analistas políticos han llegado a calificar a Mockus como el “Obama colombiano” no sólo por ese halo cuasi-místico de incorruptibilidad y cambio sino también por su atención a formas novedosas y más participativas de hacer política. Desde luego su liderazgo en la red en Colombia es incontestable y, de hecho, se convirtió en el séptimo político en adhesiones en facebook. Y, sin embargo, Mockus no ha sabido dar con la tecla, esa tecla mágica que transforme el ruido en las redes en papeletas en las urnas. Pero más allá de la dificultad que existe para lograr esta transformación hay un error táctico o al menos una disfunción estructural en el uso de los mecanismos 2.0 por parte de Mockus. El partido verde tiene como un gran target ideológico a la población rural colombiana. Es en las zonas rurales donde el mensaje electoral de Mockus contaba con mayor fuerza. Y sin embargo, la penetración en estas zonas de Internet es más bien escasa. Por este motivo, los verdes no han podido capitalizar su potencia popular con la gran atención a los medios 2.0. Sus votantes, por imposibilidad o desinterés, no han actuado con el entusiasmo esperado en la red mostrando una vez más que los medios 2.0 sirven para canalizar una militancia de nuevo cuño pero que no sirve de nada sino se expresa en acciones offline. De esta manera, gran parte de las energías verdes empleadas en este campo han caído en saco roto…al menos de momento.

Y digo que de momento porque quizá Mockus, o el Partido Verde en general, hayan plantado la semilla para construirse un camino hacia la Presidencia real. Quizá sea ese el medio para dar el salto hacia la conquista de la población urbana y de convertir al Partido Verde en una alternativa real si consigue convertir las adhesiones on line en movilizaciones y proselitismo off line. Sin embargo, no me atrevo a hacer profecías eso se lo dejamos a Rafa que ya está lanzado.

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Los principales contendientes a la Presidencia de Colombia y sus equipos de campaña trabajan ya en las redes sociales, blogs y páginas web en internet.

Quien lleva una ventaja en cuanto a seguidores es el candidato del Partido Liberal, Rafael Pardo quien tiene mayor actividad en las redes sociales. En menor intervalo de tiempos escribe en sus redes, sube posts y fotos. A pesar de la poca actividad de Juan Manuel Santos, su amplio número de “fans” son quienes mantienen activas y vigentes sus redes. La candidata del Partido Conservador, Noemí Sanín por su parte muestra al igual que Rafael Pardo mayor dedicación y tiempo invertido para la creación de sus sitios web que Juan Manuel Santos.

La página de Pardo es muy interactiva. Contiene videos, galería de imágenes, agenda, contacto. Al navegar en ella, no hubo al menos en el ejercicio un solo error. Los links te llevan al lugar adecuado. El diseño en lo particular, el rojo utilizado es agresivo pero a su vez penetrante.

La candidata del Partido Conservador utilizaba colores azul- rosa. Su foto en la etapa anterior parecía más una presentadora de televisión. Ahora, sólo maneja el azul. El banner principal fue el que cambió por completo. Su foto actual es sólo de su rostro sonriendo. Se añadió una imagen apelando a la bandera de Colombia. Por su parte, la página de Santos es mucho más sencilla. Los links a las redes no funcionan del todo y el diseño es muy básico.

Sin embargo, quien usa mejor la herramienta Youtube es Santos quien sube videos con mayor regularidad que Pardo. El canal es el oficial del Partido de la U. Lo curioso en el seguimiento a estas redes es que la candidata Noemí Sanín llega a tener mayor número de a quienes sigue “following” que del número que le siguen a ella. Ejemplo: Twitter. Es decir, es quien busca el contacto.

Los tres candidatos han cambiando sus perfiles, sobretodo de facebook. Las páginas ha mantenido la misma línea excepto la de Sanín. A pesar de la importancia de las redes sociales, Juan Manuel Santos ha dejado de tener actividad en twitter desde octubre. A dos meses de las elecciones y con la actual posibilidad de vincular tus cuentas en las redes no es común que haya tanta diferencia de actividad entre una red social y otra.

Si bien los equipos de campaña son los que puedan manejar las cuentas, la red de facebook de Rafael Pardo y la del twitter pareciera que la manejara personalmente. Cabe destacar que en facebook tanto Santoscomo Noemí tienen dos perfiles que a su vez pueden dividir a sus seguidores entre sus dos cuentas. Mientras que Rafael maneja sólo una.

Todavía están a tiempo de retomar sus cuentas, posicionar un tema, dar información sobre sus propuestas y tener contacto con el vecino. Hoy como nunca el candidato puede tener un acercamiento de tú a tú con el electorado y aprovechar de las herramientas para que no haya más intermediario que la red.

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