Tomás dice que Cuevana “no es sólo ver vídeos, queremos darle más valor. Queremos hacer un acuerdo con los cines, para que el site tenga mayor difusión y trabaje en conjunto con ellos”. “El vacío reglamentario que hay en el país hace que un sitio como Cuevana pueda existir sin trastornos legales”, explica el creador. Sin embargo, aspiran a lograr un acuerdo con los productores para difundir legalmente sus contenidos. «Hoy la tendencia en internet es lo gratuito”. A Tomás y sus socios les gusta pensar que contribuyen a un cambio. Los sistemas legales de pago como Netflix y el propio iTunes Store permiten disfrutar de contenidos en alta definición y a bajo costo. Sin embargo, esos sistemas no han logrado todavía penetrar en el mercado hispano.

La coartada legal de Cuevana (que hasta ahora no recibió ni una denuncia judicial) se basa en que el sitio no descarga ni aloja los contenidos: únicamente funciona como un exhibidor de material.

Este es un ejemplo de cómo evoluciona internet y cómo afecta nuestra vida. La semana pasada el equipo de Dog Comunicación estuvo presente en Ficod. En una de las presentaciones se trató el tema de “Social TV” y su futuro. En esa oportunidad Saverio Mondelli afirmaba que la gente dejará de pagar operadores de cable. Decía que quizás estén dispuestos a pagar por alguna suscripción de video-on-demand, pero no mucho más. A su vez, el contenido exhibido será más diverso. La reducción de costes permitirá producir material para públicos más especializados (debido al costo de tiempo de emisión, hoy sería imposible). También afirmaba que la publicidad deberá estar estratégicamente posicionada, segmentándola para un público acotado, lo que la haría mucho más efectiva y le permitiría aportar valor al espectador. Además, también debe evolucionar (y ya lo está haciendo) en su soporte. El popular “branded content” es un caso de éxito.

Otro cambio importante que se está produciendo es que existe una nueva capacidad de percepción.

No podemos dar respuestas a los nuevos desafíos con soluciones obsoletas. Es necesario adelantarse a lo que viene y, hoy más que nunca, no podemos dar por concluido ningún proyecto, sino que deben evolucionar continuamente.

En resumen, un entorno cambiante, el principio de la economía de la atención al acecho en cada acción, nuevas capacidades de percepción y modelos mentales diferentes y el desafío de satisfacer al consumidor mientras se mantiene la rentabilidad de lo que se produce… todo ello hace necesario reflexionar acerca de cuáles son los modelos de negocio que van a permitir la subsistencia de la industria del entretenimiento. La creatividad ya no es algo de lo que se pueda prescindir.

@benjaminpv

La entrada La evolución del Social TV y el caso de Cuevana se publicó primero en Dog.

La entrada Blogs, redes sociales y otras películas y series de ficción se publicó primero en Dog.

En cualquier caso, sí que supone un pequeño avance, pues no deja de ser otro servicio que llega para crear competencia. Y no tengo duda de que Youtube puede hacerse muy fuerte en este mercado, pues hasta ahora han demostrado que son capaces de adaptarse muy bien a los cambios.

La pregunta que cabe hacerse ahora es cuándo se abrirá el servicio en España, y cuando nos pondremos a la altura de Estados Unidos en lo que a servicios de este tipo se refiere. Intuyo que en la medida en que todos los elementos que participan en el mercado del cine pierdan el miedo a las nuevas tecnologías, esto será posible. Ojalá sea más pronto que tarde…

Alvaro Pardinas Armisem

La entrada Youtube y el alquiler de películas se publicó primero en Dog.

La distribución legal de contenidos vía streaming de Netflix está a punto de demostrar su viabilidad. Este servicio que comenzó con el alquiler y reparto de DVDs basado en suscripciones supo apostar en su momento por el video online.

Las grandes compañías y majors estadounidenses se mueven. Hace pocas semanas, Youtube firmaba un acuerdo con Sony, Warner y Universal para permitir a los usuarios que consuman sus productos a través de este servicio en streaming. Facebook ya firmó con Warner en su momento y Youtube necesitaba empezar a ser rentable con este sistema de alquiler de películas bajo demanda. ¿Las tarifas? Desconocidas. El mercado, no: 130 millones de usuarios. Warner, además, acaba de comprar la red social de cine Flixter.

Spotify prepara un servicio que ofrecerá películas que han dejado la cartelera hace pocas semanas. Aunque voces dentro de la empresa sueca han desmentido esta ampliación de su mercado, lo único que sabemos realmente hasta el momento es que no se ha hablado de tarifas. Lo que sí está a nuestro alcance por ahora es Storify, un portal en el que podemos contar nuestras propias historias, utilizando material de otras redes sociales, Youtube etc. ¿Le sacarán partido las marcas?

Los grandes están apostando por el contenido digital, involucrando en cierta manera a los consumidores. No ya como masa, si no individualmente, mediante recomendaciones para compartir y descubrir nuevos contenidos.

¿Qué mercado encontrarán en España? Un país dividido entre industria tradicional y unos espectadores que buscan nuevos modelos que hagan frente al status quo. Quizá el mejor momento para apostar por un abanico de oferta legal. La pregunta es: ¿consumiremos a través de una plataforma americana o nos atreveremos definitivamente a apostar por el mundo digital?

Con todo, llegan noticias esperanzadoras. Como, por ejemplo,  cinestreno.com, una web centrada en el cine español. Un portal en el que puedan encontrarse películas cuando ya no funcionen en las salas o se caigan de la cartelera. Una de sus impulsoras incide en que es un modelos compatible con la ventana tradicional: «No queremos entrar en conflicto con los distribuidores ni con los exhibidores. La ventana de las salas debe seguir existiendo», añade.

Un paso intermedio, parece, hacia el definitivo transvase digital.

Chema López

La entrada Cine y contenidos en Internet: en busca del nicho de mercado se publicó primero en Dog.

En cambio twitter parece ser un mundo totalmente desaprovechado en este sentido. He realizado una búsqueda exhaustiva para ver cuáles de las películas nominadas al Oscar cuentan con un perfil en esta red social, y me he dado cuenta de dos cosas:

1. Muchas de ellas ni siquiera tienen una cuenta en twitter.
2. Así como en facebook se observan unas pautas de actuación más o menos generalizadas –ahora casi todaas hacen cosas parecidas-, en el caso de twitter no parece que haya unos criterios claros. Cada una lo usa como estima oportuno.

Creo que twitter es una herramienta que puede dar mucho juego en el marketing de cine, y por ello he querido fijarme en cinco películas que han hecho o hacen uso de ella, y  extraer algunas conclusiones o ideas, sabiendo claro está que esto no es una ciencia exacta.

La red Social, de David Fincher

Este es quizá un caso especial, porque no sé si por voluntad de Mark Zuckerberg o el propio equipo de marketing de la película, lo cierto es que no hicieron nada oficial en facebook. El uso que le dieron a twitter fue meramente informativo. Su uso se limitó a compartir información, noticias y materiales sobre la película. Y lo hicieron principalmente de forma complementaria con otra red social, Tumblr . Aparte de eso, algún retweet de personas famosas que habían visto la peli y poco más. De conversación con los usuarios, nada de nada. El resultado: más de 6.000 seguidores (una cifra no muy alta para ser una película de la que se ha hablado tanto, y que ha obtenido tanto reconocimiento).

127 horas, de Danny Boyle

Más que una herramienta de información, lo han utilizado como un instrumento descriptivo de la temática de la película. Casi todo lo que han hecho ha ido encaminado a recoger lo que decían de la película: ya fuesen opiniones de fans que la habían visto, o frases del propio director, actores o personas involucradas en la producción de la pelicula. De hecho crearon el hashtag #127quotes, bajo el que agrupaban la mayoría de sus tweets. También lo utilizaron para llevar a cabo un concurso, en el que el requisito era hacerse follower y twittear que querían ganar una TV de plasma. A pesar de lo atractivo que pueda llevarse una tele gratis, no tienen ni 2.000 seguidores, así que una de dos: o no tuvo mucho éxito o muchos se dieron a la fuga tras acabar el concurso (lo cual no es muy útil).

Scott Pilgrim contra el mundo, de Edgar Wright

El uso que le dieron es muy parecido al de 127 horas, con la diferencia de que, haciendo más o menos la mitad de tweets, y siguiendo tan sólo a unas pocas personas, lograron más de 12.000 seguidores. El caso de esta película es particularmente curioso, porque es la película de la que más se habló en twitter en 2010, y sin embargo resultó un fracaso comercial.

There Be Dragons, de Roland Joffé

En este caso, twitter es una herramienta clara de posicionamiento de la película. Además de utilizarla para dar información sobre la película y mover algunos concursos, suelen dar frases que definen el tipo de película que están vendiendo. Tienen bastantes seguidores, aunque puede deberse también a que siguen a mucha gente. En su versión en España , que acaba de empezar dedican mucho tiempo a la conversación con los usuarios, algo que resulta muy interesante, aunque habrá que ver si eso sigue siendo posible cuando haya crecido mucho.

The Conspirator, de Robert Redford

Esta película trata sobre la conspiración que tuvo lugar para acabar con Abraham Lincoln, presidente de EEUU. Han creado un perfil de Abraham Lincoln, y de momento lo están utilizando para explicar los hechos que llevaron al asesinato de Clinton. Es diferente, pero me parece una buena idea. LA historia de la peli puede tener interés para quien conozca la historia real, así que lo que están haciendo es contar la historia real. Habrá que ver cómo se desarrolla a medida que se acerque el estreno.

Álvaro Pardinas

La entrada Twitter y cine: 5 casos que demuestran que no está todo dicho se publicó primero en Dog.