Se aproxima la llegada del Papa. Queda menos de una semana para la esperada fecha. Desde que Benedicto XVI anunciara Madrid como sede de la JMJ 2011, la maquinaria se puso en marcha para que el encuentro de Su Santidad con los jóvenes fuera todo un éxito. Una de las piezas clave de ese complicado engranaje han sido las redes sociales.

El grupo especializado en redes sociales, Dog Comunicación, es el responsable de que esta gran Comunidad sea posible. Uno de sus socios, Antonio Gallo, es el responsable de redes la JMJ 2011 y ha explicado cómo ha sido el trabajo de los dos últimos años: “Hemos entendido que las nuevas tecnologías generan nuevas relaciones y que deberíamos intentar hacer una propuesta consistente en Internet entre todos. Nos hemos encontrado con mucha gente comprometida en promover una cultura de respeto, diálogo y amistad entre personas de diversos países, culturas y religiones y con ellos hemos hecho muchísimas cosas durante este tiempo”.

La actividad en las redes sociales comprende varias iniciativas, entre las que destaca la respuesta diaria a todo tipo de preguntas, sugerencias o simples comentarios, que se unen a la difusión de contenidos y creación de comunidades de influencia. Las diferentes actividades, como concursos o sorteos, se realizan adaptándolas según la conveniencia para cada red social. Además, una aplicación creada para la ocasión en Facebook es una herramienta muy útil para unir a los seguidores de los 21 idiomas en actividades comunes.

Las redes preferidas por los más de 300.000 seguidores de la JMJ son Facebook, que en más de veinte idiomas difunde las noticias sobre la inminente visita de Benedicto XVI a Madrid; Twitter, que en más de una decena de lenguas difunde el contenido generado en –prácticamente- tiempo real; y la local Tuenti, con casi veinte mil seguidores en España. Además existen 7 canales en YouTube, para compartir vídeos y un perfil en Flickr, la red social de fotografías.

Otra de las aportaciones de Dog Comunicación a la labor 2.0 de la JMJ es llevar Internet a cualquier punto de la ciudad. Durante la JMJ se va a disponer de un autobús acondicionado con conexión a Internet, que permitirá una doble función: disponer de un espacio en el que poder trabajar desde cualquier punto de la ciudad, y, por otro lado, desplazar al equipo de redes sociales al lugar de celebración de los actos. Desde este bus, voluntarios de 21 idiomas distintos transmitirán cada detalle de la JMJ Madrid11.

Dentro de la agenda de actividades de la JMJ se ha preparado un encuentro de redes sociales: el iCat. Tendrá lugar el 19 de agosto a las 14:00 en el Palacio de los Deportes de Madrid y su objetivo es ser un punto de encuentro de experiencias personales de los usuarios y abrir el debate sobre la participación en las redes. Será en este encuentro donde podrán conocerse en persona todos aquellos que han participado en las diferentes redes.

¿Y por qué no un millón? El principal objetivo es mantener contacto directo con cada peregrino -mediante la aplicación móvil con geolocalización que permitirá encontrar a otros peregrinos que estén cerca, pero también permitir que aquellos que no pueden venir estén también presentes en la JMJ. ¿Cómo? A través de las redes sociales. La meta es llegar al #1millón de fans y que ninguno de ellos pierda detalle de lo que sucede en Madrid minuto a minuto, rincón a rincón.

Pilar López

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Luís Manzano, experto en branding y socio fundador de Soulman Insightful thinking, escribía hace unos días en el Periódico de la publicidad sobre la oportunidad que suponían las Jornadas Mundiales de la Juventud para las marcas. De hecho, ya posee diversos patrocinadores de gran importancia como El Corte Inglés, Iberia, Banco Santander, Coca Cola, Telefónica, etc. Hay que tener en cuenta que el evento traerá a Madrid, en pleno Agosto, a más de un millón de jóvenes católicos. Después de ciertos «fracasos» en intentar conseguir que Madrid sea centro de algún evento de estas características (como por ejemplo, los fallidos intentos que la sede olímpica fuera en la capital), por fin nos encontramos con un evento de la importancia que reclamábamos para nuestra ciudad.

Se calcula que el evento inyectará 100 millones de euros a la economía de nuestro país, una cifra nada despreciable, y más en los tiempos que corren. El evento cuenta con más de 50 medios de comunicación que colaboran con la organización y por supuesto tendrá repercusión a nivel mundial, lo cual aumentará la visibilidad de las marcas patrocinadoras. Además de esto cuenta con más de 300.000 personas conectadas a través de las redes sociales de más de 20 nacionalidades, que a parte de ser parte importante de la movilización de las jornadas, serán difusores de excepción de estas mismas.

Sin duda, se trata del evento que las grandes marcas estaban esperando, brindándoles la oportunidad de convivir con más de un millón de personas que estarán una semana entera en Madrid.

Juan Villanueva

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¿Sabes que es la JMJ? Es la Jornada Mundial de la Juventud que en 2011 se realizará en Madrid. Imagínate!, es un encuentro que convocará a miles de chicos de todos los continentes, aquí, en nuestra ciudad. Como no podía ser de otra manera, tratándose de un segmento que hace furor en Internet y destinado a llegar a todo el mundo, las redes sociales son el escenario natural para difundirlo, trabajarlo y crear nuevas relaciones con personas que comparten valores, creencias y una misma pasión.

Rafa Rubio que es el Director en Redes Sociales de la JMJ en Madrid, y Cristina del Campo Presas, que es la community manager también aquí, nos contaron que la transparencia, la rapidez, la colaboración y la cercanía que permiten las redes sociales es lo que les ha posibilitado, a más de un año de la JMJ 2011, contar con más de 100.000 jóvenes en red que organizan actividades en distintas partes del mundo, aportan idean, movilizan a sus pares y claro, conversan y permiten que esta experiencia cobre mayor vigor de cara a un encuentro que se está organizando desde las bases en todo el mundo.

Ambos contaron que desde un principio, el objetivo de la JMJ fue entablar una relación directa con los jóvenes, sin importar su ubicación geográfica, ni su idioma. De hecho, más allá que oficialmente sean 7 los idiomas con los que está trabajando la organización, en la práctica manejan más de 15 en redes sociales.

La atención personalizada y la comunicación participativa también fueron objetivos de la JMJ desde un principio.

Para logran conectar con todos, bajo la premisa, “estamos donde están los jóvenes”, la JMJ abrió canales en las principales redes sociales: facebook, twitter, HI5, flickr, youtube, Xt3, Orkut, tuenti, entre otras.

Para fomentar la comunicación participativa, nos contaron que basaron su mensaje en una conversación positiva con los simpatizantes y desde un principio, no sólo se ofreció información de los distintos preparativos del encuentro, sino que se involucró a los voluntarios en todas las acciones. En este sentido, Rafa y Cristina nos contaron que la Mochila de la JMJ fue un diseño alcanzado por todos y el mismo camino siguen la Gorra oficial Madrid 11 y el merchandising en general.

A la fecha, la actividad que más voluntarios involucró fue el armado de un poster gigante del Papa Benedicto XVI, mediante las fotos de 4000 voluntarios de todo el mundo que la enviaron a través de sus distintos perfiles en redes sociales. El mega poster fue entregado el Papa en el día de su cumpleaños.

La última gran actividad con los voluntarios, es el spot de la JMJ que llama a sumarte a esta gran familia que cada día crece más en redes.

¿Qué movida, no? ¿Qué te parece?

El próximo jueves continuamos con nuestra DogMación. En esta oportunidad nos acompañarán Lorena Gaytan de Ayala y Antonio Gallo que nos hablaran de Redes Sociales y marcas de consumo masivo, y de cómo es posible generar conversaciones. Nos contarán de su experiencia real con Campofrío

Nos gustaría que verte en Dog. Puedes anotarte en este blog o en nuestro perfil de facebook. Vamos, qué esperas?

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Con este fin uno de los organizadores, el obispo Anthony Fisher, ha anunciado entre otras novedades la utilización de las nuevas tecnologías en el encuentro, sms con textos de inspiración y esperanza y una red social semejante a Facebook.

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