Aquí os dejo el documento para descargarlo completo y analizamos los «key findings» del estudio:

• El explosivo crecimiento del video seguirá en aumento: más del 66% de los encuestados ven más video online que hace un año y el 48% espera ver más en 2011.
• Igual que la Tv: los usuarios perciben que la calidad del video online ha aumentado considerablemente y el 50% considera que hay más contenido exclusivo en la red que en la tv.
• Ver video online es una rutina diaria: El 49% de los encuestados ven video online diariamente y la media de horas semanales es de 7 horas.
• El formato corto reina en internet: el 70% ve clips de menos de 5 minutos.
• Los contenidos programados son menos relevantes: el 60% admite que ve video online cuando tiene tiempo y considera un «pro» que no haya horarios cerrados.
• La publicidad es más eficaz con la audiencia online: la audiencia es más proclive a hacer otras cosas mientras aparecen los anuncios en la televisión. Un 58% admite que aprovecha para hacer cosas cuando comienzan los anuncios, mientras que solo un 26% lo hace cuando aparecen los anuncios online.
• La audiencia «más online» se aleja de la televisión: los usuarios que más consumen video online reconocen que cada vez ven menos la televisión, lo cual les aleja del impacto de los anuncios televisivos.

Llevamos mucho tiempo hablando del futuro de los contenidos televisivos y su lógica migración al mundo online, pero esta evolución parecía menos lenta de lo esperada… Este año sin embargo parece que todo se acelera, e incluso esta semana nos ha sorprendido la noticia de alianza entre Vertice y Youtube para su explotación de contenidos. ¿Tomarán ejemplo otras empresas de contenidos audiovisuales?

Juan Villanueva

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La distribución legal de contenidos vía streaming de Netflix está a punto de demostrar su viabilidad. Este servicio que comenzó con el alquiler y reparto de DVDs basado en suscripciones supo apostar en su momento por el video online.

Las grandes compañías y majors estadounidenses se mueven. Hace pocas semanas, Youtube firmaba un acuerdo con Sony, Warner y Universal para permitir a los usuarios que consuman sus productos a través de este servicio en streaming. Facebook ya firmó con Warner en su momento y Youtube necesitaba empezar a ser rentable con este sistema de alquiler de películas bajo demanda. ¿Las tarifas? Desconocidas. El mercado, no: 130 millones de usuarios. Warner, además, acaba de comprar la red social de cine Flixter.

Spotify prepara un servicio que ofrecerá películas que han dejado la cartelera hace pocas semanas. Aunque voces dentro de la empresa sueca han desmentido esta ampliación de su mercado, lo único que sabemos realmente hasta el momento es que no se ha hablado de tarifas. Lo que sí está a nuestro alcance por ahora es Storify, un portal en el que podemos contar nuestras propias historias, utilizando material de otras redes sociales, Youtube etc. ¿Le sacarán partido las marcas?

Los grandes están apostando por el contenido digital, involucrando en cierta manera a los consumidores. No ya como masa, si no individualmente, mediante recomendaciones para compartir y descubrir nuevos contenidos.

¿Qué mercado encontrarán en España? Un país dividido entre industria tradicional y unos espectadores que buscan nuevos modelos que hagan frente al status quo. Quizá el mejor momento para apostar por un abanico de oferta legal. La pregunta es: ¿consumiremos a través de una plataforma americana o nos atreveremos definitivamente a apostar por el mundo digital?

Con todo, llegan noticias esperanzadoras. Como, por ejemplo,  cinestreno.com, una web centrada en el cine español. Un portal en el que puedan encontrarse películas cuando ya no funcionen en las salas o se caigan de la cartelera. Una de sus impulsoras incide en que es un modelos compatible con la ventana tradicional: «No queremos entrar en conflicto con los distribuidores ni con los exhibidores. La ventana de las salas debe seguir existiendo», añade.

Un paso intermedio, parece, hacia el definitivo transvase digital.

Chema López

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Internet, y en concreto el mundo de la web 2.0, ha transformado la profesión periodística hasta hacerla casi irreconocible. Y todavía queda mucho camino por recorrer. Las redes sociales (Facebook, Twitter, etc) han convertido al destinatario tradicional de la información periodística en generador de contenidos periodísticos, además de permitirle distribuirlos entre el público de masas sin necesidad de intermediarios.

Ahora, los usuarios de las redes sociales pueden acceder fácilmente a un sinfín  de fuentes informativas, generar grandes volúmenes de información de forma rápida, convertirse en líderes de opinión y difundir sus mensajes directamente. Viendo a simple vista este panorama parece que el periodismo como profesión ha muerto, o está a punto de morir. Parece que ya no son necesarios los periodistas para que el público esté informado. Sin embargo, es todo lo contrario. Este contexto social generado por las redes sociales hace todavía más importante si cabe el papel del periodista como profesional de la información.

Internet ha supuesto la afluencia masiva de información de todo tipo. ¿Cómo separar entonces la información de calidad de la que no lo es? Ahí es donde el periodista profesional debe entrar en juego, pero para ello debe valerse de las herramientas que le proporciona la web 2.0. Los nuevos periodistas deben estar en Twitter y en Facebook.

¿Qué herramientas nos proporcionan al profesional estas redes sociales? Ya no son los medios de comunicación quienes marcan de forma exclusiva la agenda informativa, sino que los usuarios tienen ahora mucho que decir. En este sentido, las redes sociales permiten al periodista conocer lo que piensa la audiencia, qué es lo que quiere, qué es lo que le gusta y qué temas centran el interés de su público potencial. Las redes sociales como Twitter o Facebook facilitan al periodista la labor de crear una agenda de fuentes y contactos fiable.

Pero la utilidad más importante de la web 2.0 en el ámbito periodístico es su capacidad para convertirse en un nuevo medio de comunicación de masas. Facebook y Twitter, sobre todo la segunda, se han convertido en una herramienta extraordinaria para difundir un mensaje de forma masiva e inmediata sin importar el lugar ni el momento en el que te encuentres. Esto permite al periodista informar en directo de cualquier suceso fuertemente vinculado a la actualidad y cuya inmediatez, por lo tanto, sea su principal valor. En los últimos años hemos visto cómo diversas revueltas, golpes de estado, huelgas, campañas electorales, etc, han sido transmitidas a todo el mundo en tiempo real a través de Twitter y cómo los Gobiernos fracasaban en su intento de cortar o controlar el flujo informativo al no ser capaces de frenar la oleada masiva de comunicación de los internautas que seguían dichos sucesos desde la red e informaban sobre ellos.

Los medios de comunicación, si no quieren desaparecer a lo largo de los próximos diez años, deberán adaptarse a las nuevas tecnologías de Internet. Los periodistas deberán emplear las redes sociales como un instrumento que permita a sus medios convertirse en referentes de la información de calidad y en garantía de rigurosidad frente a la masa informativa con la que cualquier usuario se puede encontrar en Internet.

Miguel Pérez

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¿Qué cuestiones pueden deducirse del hecho de que las películas más descargadas durante 2010 (el término «piratear» sigue siendo incorrecto, a pesar de su uso) sean, a su vez, las más taquilleras? Primero, es una muestra más de que Internet no es ese villano que intentaban vendernos como amenaza para la industria del cine; como tampoco lo fueron el color y el sonido en sus inicios. Y segundo, que más allá de ser un obstáculo, es su catalizador. Su plataforma de reinvención. Nuestra oportunidad.

Internet es un nuevo tablero con fichas que se mueven a su antojo con poder para mover otras, e incluso para crear tableros paralelos en los que poder empezar de nuevo. Internet, hoy en día, es juez y jurado de cualquier película que quiera pasar del primer fin de semana de estreno. Por ello, la obligación de quienes trabajan en la industria, es adaptarse definitivamente y aprovechar, sin duda, la funcionalidad real de las redes sociales. Allí está su target, su público, quien pide a gritos qué quiere y qué no quiere ver. En estas redes es donde están resucitando cada día clásicos del 7ª arte, crucificados artistas pretenciosos y descubiertos jóvenes cineastas con talento. Aquí es donde está el éxito.

Porque si el modelo de negocio de Spotify es rentable (como anunciaban hace unos días) todo es posible. Incluso para el cine en un país en el que intenta ponerse vallas al campo. Es por ello que, entre las muchas previsiones que se lanzan para 2011, señalo otra: el aumento de ese sentimiento común contrario a la #leysinde y todo aquello que pretenda legislar con ideas del pasado, un negocio que es el futuro. Y, por ende, el consecuente desarrollo de ideas relativas a la denominada SocialTV (GoMiso); el momento esperado de un Hulu español, o de un modelo iTunes, en su versión LowCost (apta para todos los bolsillos). La apuesta definitiva por las creative commons y el Crowd founding.

Si como afirma Mauro Fuentes (Social Media Director en Tinkle) 2011 es «el año de la consagración de la movilidad y el triunfo del real time Web», será uno de los principales tableros en los que jugar nuestra fichas. Poder acceder, en cualquier momento, en cualquier lugar, a nuestra película o serie de televisión favorita. Y poder compartirlo todo.

En relación a esto, disponemos de dos datos diferentes que nos dejan una misma pregunta. (1) La previsión de la inversión publicitaria en el Cine durante 2011 en España es de 16,4 millones de euros (un 1,9% más que el año anterior); y (2) La previsión durante este año para Internet es de 245,6 millones de euros (un 149% más).  Entonces, ¿cuál será la inversión publicitaria del cine en el ámbito Social Media?

Un año para ponerse al día, avanzar y seguir descubriendo nuevas formas de aprovechar los soportes de una forma dinámica (véase Los Expendables y Youtube) o animarse a dar un primer paso tras Borja Cobeaga y sus videos virales relacionados con sus dos últimas películas. Y para ponernos a la misma altura que USA, de una vez, y dejar de imitar para empezar a crear.

José Manuel López

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Matías Jove, que además de un gran amigo es un experto en redes y su poder de movilización ciudadana, principalmente respecto a grupos que representan causas sociales y políticas, nos adelantó su tesis doctoral (la expone en breve, así que todo nuestro apoyo Matías!) sobre los Influentials: Regreso al concepto de líderes de opinión.

Luego de contarnos cómo el desarrollo e inserción social de cada medio de comunicación fue influyendo en la sociedad y en la forma de transmitir y hacer política, generando según el medio, un determinado grupo de Influenctials o líderes de opinión acorde a las potencialidades del medio en cuestión, Matías se centró en Internet y las especificidades de éste canal. Los puntos más importantes de su tesis han sido los siguientes:

• A diferencia de los mass media, con Internet es mucho más fácil localizar e individualizar a líderes de opinión sobre un determinado tema/ valor/ ideología.
• La capacidad y facilidad que cada persona tiene de publicar, generar contenido y posicionar ideas, ha incrementado las fuentes de información.
• Los líderes de opinión consumen la mayor parte de información en Internet, ya que este es el único canal que te permite elegir, es “un menú a la carta”
• Con independencia de las fuentes distribuídas de información, la llegada de Internet en la arena política, ha reforzado el concepto de grupos de interés homogéneos.
• El 93% de las personas que leen blogs políticos, buscan información para reforzar sus valores/ creencias (estudio sobre lectores del Confidencial)
• La subjetividad y la exposición al mensaje es tan grande, que la brecha entre los ciudadanos interesados en política y los que no lo están, cada vez crece más.
• Los ciudadanos que consumen política en Internet ya tienen un posicionamiento tomado y en este sentido hay polarización
• Las personas que están interesadas en política a través de la red, tienen un interés subjetivo, y esto hace reforzar las identidades. Es decir, son muy pocos los ciudadanos que a través de la red buscan nuevos valores ideológicos. De aquí la homogeneidad y polarización política en la red.  La existencia de grupos ideológicos muy homogéneos y la polarización que los mismos establecen en la red, es un desafío para políticos y partidos.
• La identidad de estos grupos se refuerza con un líder y un buen mensaje, pero también en contra de alguien (enemigo)
• El desafío que presenta Internet para la política es y los partidos, es la atomización bajo identidades muy fuertes
• Para que un movimiento triunfe en Internet, tiene que emponderar valores que no están siendo suficientemente tratados en los medios tradicionales de comunicación.
• Internet ha roto con la agenda setting de los medios tradicionales de comunicación que históricamente han impuesto temas en la sociedad, según sus necesidades e intereses editoriales.

¿Qué te parece? ¿Estás de acuerdo?

El próximo jueves continuamos con nuestra DogMación. En esta oportunidad nos acompañarán Cristina del Campo y Rafa Rubio quienes nos hablaran sobre El poder del Grassroots. Ambos nos contarán también su experiencia en la JMJ que es la Jornada mundial de la juventud que se está llevando en redes sociales y hoy suman más de 40.200 voluntarios.

Nos gustaría que verte en Dog. Puedes anotarte en este blog o en nuestro perfil de facebook. Vamos, qué esperas?

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Lo cierto es que a la salida de la clase comentamos todos los alumnos la gratísima impresión que nos había causado este profesor, no tanto por su currículum o su buen gusto al vestir, ni siquiera por su ironía o sus gracias. Era algo más. Nos había hecho sentir únicos, cada uno a nuestra manera. Lo había conseguido de la forma más sencilla: nos había pedido a cada uno que fuésemos auténticos, que sobresaliésemos con nuestras vidas, nuestros pensamientos. Y, de vuelta, nos pagó con la misma moneda: se presentó sencillo, sin florituras, sin alardear: como le veía su mujer cada mañana. En definitiva, había conseguido establecer una relación auténtica de confianza.

Al igual que el profesor había conseguido un canal privilegiado con sus alumnos, la autenticidad es la que me conecta con mi interlocutor y hace que ambos hablemos el mismo lenguaje. El objetivo es convencerle de que compre mi producto, de que vote a mi partido, de que me dé parte de su tiempo, de sus esfuerzos, de su dinero. Ese canal privilegiado es difícil de conseguir, pero existe una herramienta nueva que facilita, y mucho, la confianza y la autenticidad: Internet.

En Internet se muestra la gente tal y como es: sin engaños, sin máscaras. Me dirán que si Photoshop, que si asociales convertidos en gurús cibernéticos, que si engaños tipo «prettygirl85» como nick de un cuarentón divorciado: cierto es. Pero igual de cierto es que tan sólo refleja una parte del uso de Internet. La mayor parte tenemos correo, cuenta en Facebook, fotos en Flickr, vemos vídeos en YouTube, y Carlos Martí actualiza su Twitter de forma espectacular: es decir, buscamos difundir con la mayor transparencia posible cada uno de los acontecimientos de nuestra existencia.

Todo aquél que siga creyendo en una relación vendedor-comprador rígida y sujeta a unos roles de obligado cumplimiento está abocado al fracaso en el nuevo Mercado, pues la generación 2.0 está a la vuelta de la esquina. Esa generación no entiende de formalismos, de cuotas de mercado, de años de historia y fiabilidad: piden otra cosa, una relación de confianza, una auténtica amistad. Perdonad mi pedaleo, pero llevo toda la semana pensando en estas cosas, y quería ponerlas por escrito. Todo esto me hizo pensar en un magnífico vídeo que vi en verano, de una vida privilegiada. Es un poco largo, algo más de una hora, pero impresionante. Os recomiendo buscar un poco la vida del orador, merece la pena.

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