Nos hemos detenido en los datos de España donde Google y Facebook dominan con sus aplicaciones móviles. Las dos empresas son las propietarias de las 10 aplicaciones más utilizadas de España.

Algunos datos del perfil de los usuarios según la categoría de las aplicaciones:

• Aplicaciones de juegos: atraen a las audiencias más jóvenes, entre 18 y 24 años, aunque las que pasan más tiempo utilizándolas son del grupo de edad superior a 35 años. Las mujeres pasan bastante más tiempo jugando que los hombres.
• Aplicaciones de transporte: son las más utilizadas por los usuarios de entre 25 y 34 años. En España la aplicación de transporte más utilizada es la española Cabify, frente al resto del mundo donde Uber tiene una posición preferente.
• Aplicaciones retail: aunque en España estas aplicaciones son más utilizadas por mujeres entre 25 y 34 años, en cuanto al resto de tramos de edad no hay gran diferencia de uso, lo que significa la amplia aceptación de este tipo de aplicaciones en todos los segmentos de consumidores. La aplicación más utilizada es Amazon pero su mayor competidor es la española Wallapop.
• Aplicaciones de pedido de comida: a diferencia de la mayoría de los países donde los más jóvenes son los mayores usuarios de estas aplicaciones, en España es más utilizada por el tramo de 25 a 34 años, y de forma destacada por mujeres.

El uso de redes sociales es, muy por delante del resto, la principal actividad a la que dedicamos nuestro tiempo de uso del móvil. Según este informe dedicamos más de 800 millones de horas al uso de redes sociales a través del móvil. Le siguen, pero bastante por detrás, aplicaciones de entretenimiento, juego o noticias.

Este dato ofrece un mundo lleno de posibilidades para las empresas, pero es importante gestionar de forma adecuada las redes sociales para no perder información de gran valor de la audiencia y su comportamiento. La plataforma Brandsocy integra todas las redes sociales de la empresa para tener una visión global de la actividad en redes y permite medir el rendimiento de las publicaciones de una forma ágil y sencilla.

Fuente: Comscore · Global State of Mobile 2019

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Hace unos días Google lanzaba ‘Search, plus your world’, un complemento a la búsqueda tradicional que agrega a los resultados un componente social, utilizando los contactos e intereses de quien realiza la búsqueda. Pero la otra cara de la moneda contaba una historia diferente; efectivamente el sistema mostraba contenido social e incluso accesos directos a perfiles sociales relacionados con la búsqueda, pero únicamente de Google+.

Al realizar una búsqueda con el nuevo sistema, Google muestra primero los perfiles de Google+ relacionados, relegando otras redes sociales aunque de acuerdo a su propio sistema, sin la nueva funcionalidad, deberían estar por encima.

Para contrarrestar este efecto un grupo de desarrolladores de Facebook, Twitter y MySpace han preparado un complemento al que se puede acceder en ‘Focus on the user’, que permite usar la nueva función de Google, pero sin sus limitaciones. Es decir, utilizar la búsqueda social, pero abarcando también otras redes sociales. Funciona como un marcador (bookmarklet) y lleva, con toda la ironía del mundo, el nombre de ‘Don’t be evil’. Para utilizarlo basta pulsarlo luego de hacer una búsqueda, y ya mostrará los resultados reales.

El complemento no toma información de otros sitios ni altera los resultados de Google, de hecho es un poco más objetivo. Así se pueden ver los perfiles y las redes más relevantes de acuerdo a cada búsqueda. Aunque es un poco incómodo, es una forma de aprovechar el 100% de ‘Search, plus your world’.

Benja Paz Vermal

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Google acaba de anunciar un nuevo servicio con el que intenta revolucionar la experiencia de búsqueda en su portal, y probablemente, dar batalla a Facebook.

Se trata de ‘Search, plus your world’, con el que dicen que llevarán todo nuestro mundo, nuestra gente y toda la información que los rodea a las búsquedas.

Aunque están satisfechos con su el engranaje actual, afirman que no es suficiente. Es por eso que están “transformando Google en un sistema de búsquedas que comprende no sólo el contenido, si no también a las personas y sus relaciones».

¿A qué se refiere concretamente esta mejora?

Resultados personales: permitirá encontrar contenido propio de Google+ y contenido que solo ha sido compartido para ti.

Perfiles en las búsquedas: tanto en ‘autocompletar’ como en los resultados, permitirá encontrar inmediatamente personas cercanas o que podamos estar interesados en seguir.

Personas y páginas: permitirá encontrar perfiles personales y páginas de Google+ relacionados a un tema de interés y seguirlos fácilmente. “Porque detrás de cada búsqueda hay una comunidad”.

De esta forma Google plantea un sistema de búsqueda adaptado al usuario y con toda una funcionalidad social agregada que realza la importancia de Google+ dentro del paquete de redes en las que estar presente es imprescindible. ¡El gigante avanza!

Benja Paz Vermal

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En el siguiente link podemos ver todas las listas y su evolución por meses http://www.googlezeitgeist.com/es, algunas búsquedas que me han llamado poderosamente la atención…

Entre las principales búsquedas realizadas en España encontramos 1 Elecciones 2011, 2 Bankia, 3 Atrapa un millón (el programa presentado por Carlos Sobera en Antena3), 4 Whatsapp, 5 Dieta Dukan, 6 Juego de Tronos, 7 IPhone, 8 Supervivientes 2011, 9 El Barco y 10 Gadafi.

El listado de las personalidades más buscadas no es menos llamativo, en el top ten están 1 Gadafi (más o menos esperado) pero luego ya 2 Pablo Alborán, 3 Amy Winehouse, 4 Jennifer López, 5 Paula Echeverría, 6 Malena Costa, 7 Justin Bieber, 8 Selena Gómez, 9 Andy y Lucas y 10 Shakira. Donde están nuestro políticos, deportistas de élite y demás personajes relevantes del mundo de la cultura, deporte y demás?

Los nombres más buscados: 1 Facebook, 2 Tuenti, 3 Youtube, 4 Hotmail , 5 Marca, 6 Google, 7 Juegos, 8 As, 9 Tiempo y 10 Traductor. Sorprende que entre las principales herramientas sociales se cuelen los dos periódicos deportivos más leídos es España, juegos, el tiempo y el traductor. Prefiero no sacar muchas conclusiones…

Entre las búsquedas principales relacionadas con las compras… 1 Ipod, 2 Cámaras digitales, 3 Televisor, 4 Consolas de juegos, 5 Impresoras, 6 Frigoríficos, 7 Máquina de coser, 8 Aire acondicionado portátil, 9 Aspiradora y 10 Barbacoa. Jamás hubiese pensado que la máquina de coser y la aspiradora se iban a colar en esta lista, pero ahí están entre las 10 compras más buscadas en España en el 2011…

Las búsquedas relacionadas con los Destinos turísticos: 1 Maui Beach, 2 Gante, 3 Eurodisney, 4 Islas Fiyi, 5 Islas Bermudas, 6 Honolulu, 7 Islas Caimán, 8 Las Bahamas, 9 Isla de Pascua y 10 Panamá. Sorprende que de entre los principales destinos turísticos más buscados solo haya 2 europeos, no sé si es que realmente no hay tanta crisis y muchos españoles han podido irse de vacaciones a lugares paradisíacos (no me incluyo) o que con la crisis nos da por soñar y conocer lugares solo accesibles vía web…

Hay más listas de Google Noticias, Entretenimiento, Comida y bebida, Fútbol y Entretenimiento. Tan solo resaltar que la noticia más buscada en España en el 2011 está relacionada con Ortega Cano, toma ya…

No quiero extenderme mucho más, como decía antes, vale la pena leerlo para conocer un poco más sobre el consumidor español. Me da la sensación que muchas veces los que nos dedicamos al marketing y la comunicación nos “comemos mucho la cabeza” sobre el comportamiento del consumidor, sus hábitos y costumbres, y buscamos la quinta derivada de las cosas con grandes estudios de business inteligence… Cuando, por los resultados de las búsquedas, parece que los españoles somos bastante más simples o básicos de lo que parece…

Felipe Fuster

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Hasta ahora, el mejor modo que había de conectar una campaña exterior con la parte online era a través de los famosos códigos QR, pero puede que Google consiga hacerse con este mercado, como ya ha hecho con otros anteriormente.

La aplicación que han lanzado a tal efecto se llama Google Goggles , y su objetivo es exactamente el mismo que en el caso de los QR: los anunciantes podrán ofrecer un contenido extra en sus campañas Offline. Pero, y aquí está una de las diferencias, en este caso no habrá que fotografiar un código, sino la creatividad en sí. Para poder hacerlo, las creatividades tendrán que haber sido previamente registradas en un archivo de imágenes.

Pero eso no es todo. Lo más interesante de esta aplicación es que te permite obtener información de casi cualquier cosa que te encuentres. Lo mismo puedes fotografiar un monumento de París, que un cuadro o el vino que te han servido en la comida, y ahí estará Google Goggles para decirte todo lo que quieres saber.

Ni que decir tiene las múltiples posibilidades que aporta esta aplicación a cualquier campaña. Veremos la acogida que tiene. De momento, en Estados Unidos ya la han utilizado compañías como Disney, Diageo, T-Mobile o Delta Air Lines.

Álvaro Pardinas

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Esta mañana leía una noticia muy interesante en Mashable…

Según las primeras estadísticas de actividad, la nueva Red Social de Google es mayoritariamente masculina. Quizás es muy pronto para valorar nada, pero según los datos de SocialStatistics el 86.8% de los usuarios son hombres, mientras que FindPeopleOnPlus estimaba que  era el 73.7%. De hecho, FindPeopleOnPlus también descubría que el 95% de las personas que pusieron en su estado del perfil «buscando amor» son hombres (vamos, que no van a tener mucha suerte…)

Además de esto, en Mashable también se identificaba que el 60% de los usuarios se definen a si mismos como «desarrolladores informáticos».

Bueno… mi opinión es que es de esperar que al principio, la gran mayoría de los usuarios sean «early adopters» o gente del sector web. De hecho, no es nada sorprendente.. solo hace falta echar una vuelta por Twitter y uno piensa que la gente solo trabaja en el sector web/comunicación.

Pero me sigue rondando alguna pregunta por la cabeza, ¿existe algún aspecto de la usabilidad de Google + que no sea atractiva para las mujeres?, ¿acaso es menos femenino el mundo 2.0?… de hecho, existen estudios que afirman que las mujeres son más participativas en internet (y probablemente en todo) que los hombres.

¿Qué opináis?

Juan Villanueva

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(Nota de prensa)

* Un 40% de las empresas anglosajonas se confiesan afectadas por el Panda Update en la página de Barry Schwartz, Search Engine Roundtable. Los sites más penalizados han llegado a perder el 80% de su tráfico.
* ADN e ISDI organizan un workshop en el que Schwartz explicará a las empresas españolas cómo pueden salvarse de los efectos de la actualización cuando empiece a aplicarse en nuestro país.
* El workshop ofrecerá un repaso por los principales cambios y una guía para adaptar el SEO y evitar la penalización.

El 40% de las empresas anglosajonas se han visto afectadas por la actualización del algoritmo de Google, Panda Update, según se desprende de una encuesta realizada por Barry Schwartz, uno de los más prestigiosos expertos en SEO en el ámbito internacional, en la página de su empresa, Search Engine Roundtable. Los sites más afectados han llegado a perder entre el 50 y el 80% de su tráfico (http://pandalized.com/).

La actualización del algoritmo de Google, diseñada para mejorar los resultados de las búsquedas y primar las buenas prácticas en la Red, ha causado auténticos estragos en los mercados en los que ha empezado a aplicarse, básicamente en Estados Unidos y Gran Bretaña, y preocupa a las empresas españolas. Justamente por ello, la empresa ADN (Ayuda al Desarrollo de Negocio) y el ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) han organizado un Workshop sobre últimas tendencias en SEO, para ayudar a las compañías a preparar la llegada del Panda Update a nuestro mercado.

Barry Schwartz será el conductor de este taller de trabajo que se desarrollará el próximo día 14 de junio en Madrid centrado en cómo mejorar el posicionamiento natural de las páginas en Internet y cómo evitar una drástica caída del tráfico ante los últimos cambios en las búsquedas. El contenido de este workshop hará un repaso por:

· Los principales criterios de Google para que un site no se vea afectado por la actualización.

· Cómo saber si una página web ha sido penalizada.

· Consejos sobre buenas prácticas de Seo para posicionar mejor una página.

· El futuro de las búsquedas y la integración de los resultados de los Social media.

Barry Schwartz es fundador de Search Engine Roundtable, fundador y CEO de RustyBrick, empresa neoyorquina de servicios web especializada en tecnología on linepersonalizada y experto en SEO y SEM. En este momento, está considerado como una de las principales autoridades internacionales en esta materia. Anfitrión en Israel del Search Marketing Expo, es ponente en numerosas conferencias de Search Marketing entre las cuales destacan: Search Engine Strategies y WebmasterWorld’s PubCon.

El workshop tendrá una duración de tres horas y está abierto a la participación de todas las empresas interesadas. Además, los asistentes pueden registrarse enhttp://talleres.isdi.es/talleresmib/workshop-seo y enviar propuestas para introducir nuevos temas de debate y preguntas para el ponente, quien también abrirá un turno para dudas al término de su exposición.

Workshop sobre últimas tendencias en SEO

¿Cuándo?: 14 de junio de 2011
¿Cuánto dura?: 19:00 horas – 22:00 horas
¿Cuánto cuesta?: 100 euros
¿Dónde inscribirse?: http://talleres.isdi.es/talleresmib/workshop-seo

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Hoy han decidido lanzar un navegador de red. Se acabaron las aplicaciones para insertar en el Internet Explorer o el Firefox, ahora quieren el suyo: Google Chrome. Y como son tan guays, lo presentan en forma de cómic: aquí podréis verlo. No se sabe mucho de él, salvo que pretende ser lo último en web 2.0: mucho más que lo que pueda ser Firefox. En el fondo, no son pocos los navegadores que hemos visto en la historia: entre otros, Netscape, Firefox, Flock, Opera, Safari, y por supuesto el todopoderoso IE. Pero este pretende ser el definitivo. O al menos así ha sido con los demás productos de Google.

En YouTube he encontrado un vídeo en el que se ve bastante mal un par de capturas de pantalla sobre el navegador: os recomiendo poner el vídeo en silencio porque la música es bastante chunga. En fin, que estamos impacientes por utilizarlo.

ACTUALIZACIÓN: Ya se puede descargar, en la siguiente dirección. Mañana, impresiones de uso.

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El sistema Engagement Mapping comenzará a funcionar en su versión beta el 1 de marzo. La iniciativa publicitaria de Microsoft llega después de que la firma adquiriera la compañía de marketing online aQuantive por 6.000 millones de dólares.

Según Brian McAndrews, vicepresidente senior de la división de soluciones publicitarias de Microsoft, «el enfoque del último clic es anticuado y defectuoso porque fundamentalmente ignora todas las interacciones previas que tuvo el consumidor con el mensaje del anunciante». El nuevo sistema comunica cómo cada exposición a una publicidad, ya sea de exhibición, rica en medios o de búsquedas, haya sido vista en varias ocasiones, en múltiples sitios y en muchos canales, influencia en la compra.

Anunciantes y agencias asociadas a Microsoft, como Citi Cards e Initiative Media, ya han firmado contratos con el programa. Los resultados iniciales del sistema estarán listos antes de que termine el segundo trimestre de 2008.

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