Tomás dice que Cuevana “no es sólo ver vídeos, queremos darle más valor. Queremos hacer un acuerdo con los cines, para que el site tenga mayor difusión y trabaje en conjunto con ellos”. “El vacío reglamentario que hay en el país hace que un sitio como Cuevana pueda existir sin trastornos legales”, explica el creador. Sin embargo, aspiran a lograr un acuerdo con los productores para difundir legalmente sus contenidos. «Hoy la tendencia en internet es lo gratuito”. A Tomás y sus socios les gusta pensar que contribuyen a un cambio. Los sistemas legales de pago como Netflix y el propio iTunes Store permiten disfrutar de contenidos en alta definición y a bajo costo. Sin embargo, esos sistemas no han logrado todavía penetrar en el mercado hispano.

La coartada legal de Cuevana (que hasta ahora no recibió ni una denuncia judicial) se basa en que el sitio no descarga ni aloja los contenidos: únicamente funciona como un exhibidor de material.

Este es un ejemplo de cómo evoluciona internet y cómo afecta nuestra vida. La semana pasada el equipo de Dog Comunicación estuvo presente en Ficod. En una de las presentaciones se trató el tema de “Social TV” y su futuro. En esa oportunidad Saverio Mondelli afirmaba que la gente dejará de pagar operadores de cable. Decía que quizás estén dispuestos a pagar por alguna suscripción de video-on-demand, pero no mucho más. A su vez, el contenido exhibido será más diverso. La reducción de costes permitirá producir material para públicos más especializados (debido al costo de tiempo de emisión, hoy sería imposible). También afirmaba que la publicidad deberá estar estratégicamente posicionada, segmentándola para un público acotado, lo que la haría mucho más efectiva y le permitiría aportar valor al espectador. Además, también debe evolucionar (y ya lo está haciendo) en su soporte. El popular “branded content” es un caso de éxito.

Otro cambio importante que se está produciendo es que existe una nueva capacidad de percepción.

No podemos dar respuestas a los nuevos desafíos con soluciones obsoletas. Es necesario adelantarse a lo que viene y, hoy más que nunca, no podemos dar por concluido ningún proyecto, sino que deben evolucionar continuamente.

En resumen, un entorno cambiante, el principio de la economía de la atención al acecho en cada acción, nuevas capacidades de percepción y modelos mentales diferentes y el desafío de satisfacer al consumidor mientras se mantiene la rentabilidad de lo que se produce… todo ello hace necesario reflexionar acerca de cuáles son los modelos de negocio que van a permitir la subsistencia de la industria del entretenimiento. La creatividad ya no es algo de lo que se pueda prescindir.

@benjaminpv

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En cualquier caso, sí que supone un pequeño avance, pues no deja de ser otro servicio que llega para crear competencia. Y no tengo duda de que Youtube puede hacerse muy fuerte en este mercado, pues hasta ahora han demostrado que son capaces de adaptarse muy bien a los cambios.

La pregunta que cabe hacerse ahora es cuándo se abrirá el servicio en España, y cuando nos pondremos a la altura de Estados Unidos en lo que a servicios de este tipo se refiere. Intuyo que en la medida en que todos los elementos que participan en el mercado del cine pierdan el miedo a las nuevas tecnologías, esto será posible. Ojalá sea más pronto que tarde…

Alvaro Pardinas Armisem

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La distribución legal de contenidos vía streaming de Netflix está a punto de demostrar su viabilidad. Este servicio que comenzó con el alquiler y reparto de DVDs basado en suscripciones supo apostar en su momento por el video online.

Las grandes compañías y majors estadounidenses se mueven. Hace pocas semanas, Youtube firmaba un acuerdo con Sony, Warner y Universal para permitir a los usuarios que consuman sus productos a través de este servicio en streaming. Facebook ya firmó con Warner en su momento y Youtube necesitaba empezar a ser rentable con este sistema de alquiler de películas bajo demanda. ¿Las tarifas? Desconocidas. El mercado, no: 130 millones de usuarios. Warner, además, acaba de comprar la red social de cine Flixter.

Spotify prepara un servicio que ofrecerá películas que han dejado la cartelera hace pocas semanas. Aunque voces dentro de la empresa sueca han desmentido esta ampliación de su mercado, lo único que sabemos realmente hasta el momento es que no se ha hablado de tarifas. Lo que sí está a nuestro alcance por ahora es Storify, un portal en el que podemos contar nuestras propias historias, utilizando material de otras redes sociales, Youtube etc. ¿Le sacarán partido las marcas?

Los grandes están apostando por el contenido digital, involucrando en cierta manera a los consumidores. No ya como masa, si no individualmente, mediante recomendaciones para compartir y descubrir nuevos contenidos.

¿Qué mercado encontrarán en España? Un país dividido entre industria tradicional y unos espectadores que buscan nuevos modelos que hagan frente al status quo. Quizá el mejor momento para apostar por un abanico de oferta legal. La pregunta es: ¿consumiremos a través de una plataforma americana o nos atreveremos definitivamente a apostar por el mundo digital?

Con todo, llegan noticias esperanzadoras. Como, por ejemplo,  cinestreno.com, una web centrada en el cine español. Un portal en el que puedan encontrarse películas cuando ya no funcionen en las salas o se caigan de la cartelera. Una de sus impulsoras incide en que es un modelos compatible con la ventana tradicional: «No queremos entrar en conflicto con los distribuidores ni con los exhibidores. La ventana de las salas debe seguir existiendo», añade.

Un paso intermedio, parece, hacia el definitivo transvase digital.

Chema López

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El servicio aún no se ha lanzado y ya han empezado a surgir las primeras dudas en torno al impacto que tendrá. Las pegas que se observan son varias:

• El precio (30 $) parece demasiado elevado como para que la gente esté dispuesta a pagarlo, salvo en casos concretos en que sean familias de más de cuatro personas. Pero incluso en estos casos, el cine a menudo es una ocasión que la gente aprovecha para salir de casa, y el VOD no te lo permite.
• El servicio necesita un mínimo de tecnología para poder disfrutarse, y no todo el mundo dispone de ella. Y tampoco parece que todo el mundo vaya a renovarse sólo para disfrutar de unos pocos títulos, que son los que en un principio estarán disponibles.
• Los exhibidores de cine se verían perjudicados, pues esto les plantearía un panorama mucho más complicado y competitivo del que ya de por sí tienen.

Sea como fuere, no cabe duda de que es un comienzo. Los tiempos cambian, y el único modo de dar con la tecla será mediante el método de prueba-error. No cabe ninguna duda de que se acabará encontrando la fórmula con la que todos estén contentos, al menos aquellos que estén dispuestos a adaptarse a los cambios.

Y veremos también qué pasa en España, donde los servicios de VOD son mucho más limitados que en EEUU. ¿Ofrecerán los estudios el Home Premiere para nuestro país? Es probable, aunque seguramente de un modo más restringido. Así que tendremos que seguir esperando al Netflix español para poder disfrutar de un buen servicio de VOD. Esperemos que no tarde demasiado en llegar…

Alvaro Pardinas Armisem

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Al fin se estrena hoy Encontrarás Dragones, un drama histórico escrito y dirigido por el director británico Roland Joffé conocido por títulos como La Misión y Los gritos del silencio. En Dog Comunicación estamos muy orgullosos del trabajo que hemos desempeñado en tareas de Grassroot o movilización. El pasado Miércoles tuvimos la gran suerte de asistir a la premiere y estamos encantados con el resultado de la película, es más, confiamos que pueda ser un gran éxito en la taquilla.

Gracias a esta campaña de movilización la película se estrena habiendo batido todos los records de preventa de entradas en este país. Durante los últimos meses la película ha sido presentada en distintas ocasiones a diferentes líderes de diversos grupos sociales para que actuaran como prescriptores de la película. De tal forma se ha conseguido estrenar la película consiguiendo una taquilla de 100.000 entradas vendidas en preventa.

Hoy es el gran día. Desde Dog Comunicación os recomendamos que os acerquéis a las salas a ver esta gran película!

Buen fin de semana!

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Evidentemente existen otras plataformas de entretenimientos Online como pueden ser Netflix, Hulu y Itunes, pero quizás están en desventaja frente a la famosa plataforma de Mark Zuckerberg. Es evidente que las otras plataformas son expertas en este tipo de servicio y llevan años construyendo estupendas plataformas/librerías multimedia, pero Facebook les lleva ventaja en algún que otro aspecto:

– Facebook podría suponer una gran plataforma de distribución para la Televisión y el Cine. De hecho, una red enorme, que pronto alcanzará los 650 Millones de usuarios.

– El entretenimiento es Social. Twitter sabe la importancia que tiene en el entretenimiento, hemos visto ejemplos de como las redes sociales echan humo mientras se veían determinadas series o eventos deportivos. Apple lo sabe y por eso el lanzamiento de Ping, que no parece haber tenido gran éxito.

– Facebook cuenta con más de 200 usuarios móviles.

De funcionar este sistema de venta/renta de entretenimiento online no solo sería un éxito para Warner Bros, si no que además sería una gran noticia para Facebook, ya que en el mundo online el contenido es el rey.

Veremos como evoluciona… pero es un hecho, LA WEB 3.0 HA LLEGADO PARA QUEDARSE.

Juan Villanueva

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En cambio twitter parece ser un mundo totalmente desaprovechado en este sentido. He realizado una búsqueda exhaustiva para ver cuáles de las películas nominadas al Oscar cuentan con un perfil en esta red social, y me he dado cuenta de dos cosas:

1. Muchas de ellas ni siquiera tienen una cuenta en twitter.
2. Así como en facebook se observan unas pautas de actuación más o menos generalizadas –ahora casi todaas hacen cosas parecidas-, en el caso de twitter no parece que haya unos criterios claros. Cada una lo usa como estima oportuno.

Creo que twitter es una herramienta que puede dar mucho juego en el marketing de cine, y por ello he querido fijarme en cinco películas que han hecho o hacen uso de ella, y  extraer algunas conclusiones o ideas, sabiendo claro está que esto no es una ciencia exacta.

La red Social, de David Fincher

Este es quizá un caso especial, porque no sé si por voluntad de Mark Zuckerberg o el propio equipo de marketing de la película, lo cierto es que no hicieron nada oficial en facebook. El uso que le dieron a twitter fue meramente informativo. Su uso se limitó a compartir información, noticias y materiales sobre la película. Y lo hicieron principalmente de forma complementaria con otra red social, Tumblr . Aparte de eso, algún retweet de personas famosas que habían visto la peli y poco más. De conversación con los usuarios, nada de nada. El resultado: más de 6.000 seguidores (una cifra no muy alta para ser una película de la que se ha hablado tanto, y que ha obtenido tanto reconocimiento).

127 horas, de Danny Boyle

Más que una herramienta de información, lo han utilizado como un instrumento descriptivo de la temática de la película. Casi todo lo que han hecho ha ido encaminado a recoger lo que decían de la película: ya fuesen opiniones de fans que la habían visto, o frases del propio director, actores o personas involucradas en la producción de la pelicula. De hecho crearon el hashtag #127quotes, bajo el que agrupaban la mayoría de sus tweets. También lo utilizaron para llevar a cabo un concurso, en el que el requisito era hacerse follower y twittear que querían ganar una TV de plasma. A pesar de lo atractivo que pueda llevarse una tele gratis, no tienen ni 2.000 seguidores, así que una de dos: o no tuvo mucho éxito o muchos se dieron a la fuga tras acabar el concurso (lo cual no es muy útil).

Scott Pilgrim contra el mundo, de Edgar Wright

El uso que le dieron es muy parecido al de 127 horas, con la diferencia de que, haciendo más o menos la mitad de tweets, y siguiendo tan sólo a unas pocas personas, lograron más de 12.000 seguidores. El caso de esta película es particularmente curioso, porque es la película de la que más se habló en twitter en 2010, y sin embargo resultó un fracaso comercial.

There Be Dragons, de Roland Joffé

En este caso, twitter es una herramienta clara de posicionamiento de la película. Además de utilizarla para dar información sobre la película y mover algunos concursos, suelen dar frases que definen el tipo de película que están vendiendo. Tienen bastantes seguidores, aunque puede deberse también a que siguen a mucha gente. En su versión en España , que acaba de empezar dedican mucho tiempo a la conversación con los usuarios, algo que resulta muy interesante, aunque habrá que ver si eso sigue siendo posible cuando haya crecido mucho.

The Conspirator, de Robert Redford

Esta película trata sobre la conspiración que tuvo lugar para acabar con Abraham Lincoln, presidente de EEUU. Han creado un perfil de Abraham Lincoln, y de momento lo están utilizando para explicar los hechos que llevaron al asesinato de Clinton. Es diferente, pero me parece una buena idea. LA historia de la peli puede tener interés para quien conozca la historia real, así que lo que están haciendo es contar la historia real. Habrá que ver cómo se desarrolla a medida que se acerque el estreno.

Álvaro Pardinas

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¿Qué cuestiones pueden deducirse del hecho de que las películas más descargadas durante 2010 (el término «piratear» sigue siendo incorrecto, a pesar de su uso) sean, a su vez, las más taquilleras? Primero, es una muestra más de que Internet no es ese villano que intentaban vendernos como amenaza para la industria del cine; como tampoco lo fueron el color y el sonido en sus inicios. Y segundo, que más allá de ser un obstáculo, es su catalizador. Su plataforma de reinvención. Nuestra oportunidad.

Internet es un nuevo tablero con fichas que se mueven a su antojo con poder para mover otras, e incluso para crear tableros paralelos en los que poder empezar de nuevo. Internet, hoy en día, es juez y jurado de cualquier película que quiera pasar del primer fin de semana de estreno. Por ello, la obligación de quienes trabajan en la industria, es adaptarse definitivamente y aprovechar, sin duda, la funcionalidad real de las redes sociales. Allí está su target, su público, quien pide a gritos qué quiere y qué no quiere ver. En estas redes es donde están resucitando cada día clásicos del 7ª arte, crucificados artistas pretenciosos y descubiertos jóvenes cineastas con talento. Aquí es donde está el éxito.

Porque si el modelo de negocio de Spotify es rentable (como anunciaban hace unos días) todo es posible. Incluso para el cine en un país en el que intenta ponerse vallas al campo. Es por ello que, entre las muchas previsiones que se lanzan para 2011, señalo otra: el aumento de ese sentimiento común contrario a la #leysinde y todo aquello que pretenda legislar con ideas del pasado, un negocio que es el futuro. Y, por ende, el consecuente desarrollo de ideas relativas a la denominada SocialTV (GoMiso); el momento esperado de un Hulu español, o de un modelo iTunes, en su versión LowCost (apta para todos los bolsillos). La apuesta definitiva por las creative commons y el Crowd founding.

Si como afirma Mauro Fuentes (Social Media Director en Tinkle) 2011 es «el año de la consagración de la movilidad y el triunfo del real time Web», será uno de los principales tableros en los que jugar nuestra fichas. Poder acceder, en cualquier momento, en cualquier lugar, a nuestra película o serie de televisión favorita. Y poder compartirlo todo.

En relación a esto, disponemos de dos datos diferentes que nos dejan una misma pregunta. (1) La previsión de la inversión publicitaria en el Cine durante 2011 en España es de 16,4 millones de euros (un 1,9% más que el año anterior); y (2) La previsión durante este año para Internet es de 245,6 millones de euros (un 149% más).  Entonces, ¿cuál será la inversión publicitaria del cine en el ámbito Social Media?

Un año para ponerse al día, avanzar y seguir descubriendo nuevas formas de aprovechar los soportes de una forma dinámica (véase Los Expendables y Youtube) o animarse a dar un primer paso tras Borja Cobeaga y sus videos virales relacionados con sus dos últimas películas. Y para ponernos a la misma altura que USA, de una vez, y dejar de imitar para empezar a crear.

José Manuel López

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Esperemos que la disfrutéis los que os acerquéis al cine a verla.

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