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Zumos Juver aterriza en las redes sociales

Paula — Thu, 15 Dec 2011 12:27:28 +0000

Juver lanza su primera campaña online dirigida a generar participación en las redes sociales. La conocida marca de zumos da un giro estratégico y cambia el tono en su estreno en la Red de la mano de un video en el que presenta la acción “tu mirada en el desayuno”.

La campaña arranca con un video en el que destruye todos los «clichés» existentes en la publicidad del sector. De forma irónica nos presenta la realidad incomoda del desayuno… Y es que, en realidad, por las mañanas la gente tiene poca energía.

Esto nos invita a participar en Twitter y en Facebook a subir una foto en la que nos riamos de nosotros mismos y mostremos nuestro «punto fijo». Los ganadores podrán ganar o bien su peso en zumo, o un fantástico iPad 2.

Desde Dog Comunicación estamos encantados de haber participado con Juver en el desarrollo de esta campaña.

Esperemos que os guste!

Juan Villanueva

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El movimiento Give-a-shit

Paula — Fri, 12 Aug 2011 12:18:18 +0000

Curiosa campaña de Mtv de concienciación social con tintes de humor/irónicos.

Invitan a que te acuerdes de cosas importantes que han de cambiarse en el mundo y que compartas vía Twitter/Facebook lo que te importa. Con el hashtag #giveashit cada uno comparte su preocupación, ya sea por el cambio climático, el hambre en Somalia, la crueldad animal, etc…

Aquí os dejo el video que está siendo un éxito en YouTube por el cual la actriz Nikki Reed te pide que «te importe una mierda, cuando eches una mierda» (lo siento).

Juan Villanueva

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Define un target de propagación

Paula — Wed, 08 Jun 2011 11:11:23 +0000

Hace tiempo leyendo el blog de Faris Yakob hablaba sobre definir el «target de propagación» cuando se pretenda hacer una campaña que despierte el «boca a oreja». Me gusta la idea de observar quienes son las personas que más influyen o que más se relacionan con el target principal. Algunas veces está claro que estos llegan a convertirse en auténticos medios de comunicación.

Esta acción de Ogilvy Buenos Aires para TED me parece estupenda… ¿Acaso los taxistas no son un prescriptor cercano y creible?. Esta acción sin duda es aplicable a todos los países latinos, donde nuestros taxistas le dan más a la «sin hueso«…

Juan Villanueva

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Creatividades basadas en opiniones de Twitter

Paula — Mon, 18 Apr 2011 13:46:36 +0000

La última campaña de Kraft para publicitar sus productos Mac&Cheese se basa en comentarios generados por Twitter. Una buena ocurrencia cuando tienes un producto con fans de verdad. Una gran campaña de CP+B que vuelve a utilizar la estrategia de involucrar al consumidor en sus anuncios. Otros ejemplos siguiendo el mismo criterio como Whopper Freakout o Domino´s Pizza Turnaround tuvieron un gran éxito y parece que la última campaña de Kraft arrasará también.

Nos gusta esta tendencia de involucrar al consumidor en tu publicidad… y que entorno mejor que el online para involucrar a tu audiencia y hacerla prescriptora de tu producto.

Juan Villanueva

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Que objetivos te puedes marcar para medir tu campaña de Social Media

Paula — Thu, 24 Jun 2010 15:49:31 +0000

Llegado el momento de la reunión con el cliente en el que HAY que determinar para qué sirve todo esto que estamos haciendo, las miradas se empiezan a enturbiar y las manos a temblar.Dependiendo de la experiencia que tenga el interlocutor en Social Media Marketing podemos llegar a delimitar realmente el trabajo con nuestros objetivos. No será lo mismo cerrar una campaña con el departamento de comunicación que si lo hacemos con atención con el cliente o el departamento de compra de medios. Todos soñamos con poder cerrar una campaña con Dirección General y ver el impacto de una campaña integrada con la actividad global de la compañía…pero eso no pasa todos los días, lo normal, por lo menos es nuestra experiencia trabajamos con un equipo de desarrollo o gestión de una de las unidades de negocio de un cliente. La visión general que puede aportar un DG o un DMK facilita el trabajo de un Equipo de Social Media y su integración en la estrategia del cliente.

Por facilitar el trabajo os paso una lista de potenciales objetivos que iremos desarrollando en próximos post.

Allá van…

Retorno directo.

– Conversión vía link exclusivos.
– Retorno vía Códigos o SMS.
– Retorno vía redención de cupones.

Retorno Indirecto.

– Variable conversión de leads que se originan vía Social Media
– Variable (pactado) de conversión en recomendaciones vía Social Media
– Número de descargas de cupones.

Reducción del gasto.

– Reducción de gasto de contacto con clientes
– Reducción del ratio de deserción del clientes
– Coste por cualificación de contacto.

Posicionamiento Vs la competencia.

– Incremento de interactividad en el mercado en el que operamos.
– Relevancia de nuestra marca en las redes comparándolo con nuestra competencia. (Hay que determinar claramente cuales y que número de redes vamos a controlar)
– Incremento de número de entradas relativa a nuestra competencia. Sería necesario una herramienta de tracking tipo dogbuzz

– Generación de base de datos

– Incremento de la base de consumidores/clientes con los que contactamos.
– Incremento del número de creadores de contenido. (Indirecto)
– Incremento del número de generación de contenidos por parte de los usuarios.

– Objetivos tácticos.

– Incremento de Followers, Amigos o suscriptores a nuestro blog, cada uno por separado y en un tiempo determinado.
– Incrementar el número de comentarios, retwets, e interacciones en las difentes redes.
– Aumentar el nível de las actividades buscado un mayor nivel de compromiso.

Hay muchos más relacionados con la notoriedad, branding, relevancia, finacieros, de movilización…esto son solo una parte que nos podrá ayudar a verlo de una manera más concreta y que nos ayude a reducir el nivel de angustia que genera este tipo de situaciones…si es que la genera.

By Antonio Gallo para Dogcomunicacion

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Primera publicación doggiana: 50 pasos para una campaña política online

Paula — Mon, 07 Jun 2010 10:50:27 +0000

El furor de las redes sociales es algo que a diario se observa en todos los ámbitos, y la política no ha quedado exenta, menos, a un año de elecciones locales y de la Comunidad.

¿Pero sabemos bien de qué va la política online? ¿Cuáles son los pasos? O ¿Cuáles los mejores canales para llegar a los ciudadanos? Y una vez creados los canales, ¿sabemos que hay que hacer? En Dog no vamos de gurus pero sí es cierto que estamos trabajando en red hace muchos años y contamos con experiencia en campañas online que se han llevado en España y en Latinoamérica.

Convencidos de nuestra filosofía que no es otra que compartir y trabajar colaborativamente, este jueves 10 de mayo te invitamos a que nos ayudes a poner punto final a nuestra primera publicación colectiva donde con Rafa, Luciana, Antonio, Rodrigo, Kenia y Roberto hemos delimitado los 50 pasos de una campaña política online.

Este es el índice de nuestro libro y queremos compartirlo contigo este jueves en nuestra dogmación. Sabemos que tú puedes agregar algún paso más o ayudarnos a mejorar los ya existentes. Te apuntas?

I- Conexión

1. Conoce la penetración de Internet, con especial interés en los usos y target.

2. Conoce la normativa vigente aplicable a tu campaña digital

3. Dale importancia a tu estrategia online, conviértela en el eje de tu campaña

4. Determina el objetivo de tu estrategia online

5. Elige un equipo.

6. Realiza una buena estructura online

7. Usabilidad de nuestra plataforma

8. Construye tu identidad digital.

9. Registra un dominio propio ( o varios)

10. Crea perfiles en las diferentes plataformas sociales

11. Elabora tu libro de estilo

12. Establece una metodología para gestionar tu identidad digital

13. Define la base de datos de la campaña.

14. Regístrala ante el órgano correspondiente.

15. Posiciónate en la red.

16. Alimenta la web.

17. Ofrece enlaces a otras web y consigue que la gente te enlace en tu sitio.

18. Calidad y no cantidad al contratar publicidad.

19. No te olvides de Internet.

20. Monitoreo.

21. Asegúrate de contar con un software que te garantice máxima seguridad.

II- Conversación

22.Date a conocer en la red.

23. Busca aliados.

24. Prepara alguna acción de lanzamiento.

25. Comienza a alimentar diariamente cada uno de los sitios donde tienes presencia en la red.

26. No abandones el correo electrónico.

27. Y no te olvides de seguir consiguiendo nuevos datos de contacto, e-mail, teléfono móvil, dirección (y la autorización para utilizarlos legalmente).

28. Conoce a tus visitas.

29. Conversa.

30. Más vale prohibir que borrar.

31. Responde siempre y Explica los porqués.

32. La confianza genera confianza.

III- Participación

33. Nunca dejes de proponer nuevas acciones.

34.Elige a tus protagonistas.

35. Da sin pedir nada a cambio.

36. Pide cosas sencillas, fáciles, asequibles o simplemente ideas.

37. Invita a tus seguidores a ser parte de tu equipo.

IV- Influencia

38. Presenta a tus amigos entre sí.

39. Prepara material personalizable y que puedan reenviar, ofrece herramientas para hacerlo más fácil.

40. Cuenta con ellos para organizar actividades en la vida real.

41. Reparte las tareas, hazles sentirse útiles involucrándolos.

42. Invierte en su formación.

43. Dales autonomía y libertad de creación.

44. Señálales unos objetivos.

45. No dudes en utilizar premios.

46. Cuida su motivación, no te canses de compartir los éxitos y fracasos.

47. No pongas el punto final.

V- Y estés en la fase en la que estés… Nunca dejes de alimentar la Base de Datos

48. Aliméntala desde cualquier lugar.

49. Comunícate con cada uno de la forma que prefieran en función de los fines perseguidos.

50. Utiliza un CRM o mejor un SRM.

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